【クックパッド（2193）上場直前初値予想メルマガバックナンバー〔7/16配信済〕】

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□■　クックパッド上場直前初値予想
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公開規模は約31億円。上場市場は東証マザーズ。

「毎日の料理を楽しみにすることで心からの笑顔を増やす」ことを企業理念として掲げ、
インターネットで料理レシピの投稿・検索等が可能な「クックパッド」及び
「モバれぴ」をそれぞれウェブサイト及びモバイルサトとして運営。
「クックパッド」及び「モバれぴ」の利用者は、日々の献立を決定するにあたって
サイトを利用しており、利用者の大半は、日常的に料理を行っている20代から30代の女性。
「クックパッド」は、平成21年５月においては、月間利用者数は681万人
（前年同月比152.5％）、サイト開設以来、利用者によって自主的に投稿・蓄積された
レシピ数は、約55万品。
「クックパッド」及び「モバれぴ」のインターネット媒体としての特性や利用者数等を
背景として、マーケティング支援事業、広告事業を運営。

【事業内容】

（１）マーケティング支援事業
食品、飲料、家電・調理器具製造・販売事業者、流通事業者等を顧客としており、
顧客の扱う商品やサービスの認知度の向上や、利用方法の理解促進といった
マーケティング支援を行う目的で、当社サイト「クックパッド」及び「モバれぴ」内に
タイアップ広告を掲載することで顧客から収入を得ている。

（２）広告事業
「クックパッド」及び「モバれぴ」は、料理に関連したサイトであるため、利用者は
料理を日常的に行っている女性が中心となっている。
このため、女性を対象として自社製品の認知拡大や自社サイトへの誘導を行いたい
広告主に対して、主に広告代理店及びメディアレップを仲介して当社サイトの広告枠を
販売することで広告収入を得ている。
具体的には、顧客の扱う商品の認知拡大や顧客サイトへの誘導を目的として
バナー広告の掲載やメールマガジンの配信等も行っている。

（３）会員事業
「クックパッド」及び「モバれぴ」を利用者に無料サービスとして提供。
より高い利便性を求める利用者に対しては、人気レシピ検索及びレシピ保存容量の
増加のための機能をプレミアムサービス(有料サービス)として提供することで、
月額294円（税込）の会費収入を得ている。
また、その他に「クックパッド」の認知拡大を目的として、ＩＤ登録利用者の
投稿レシピを掲載した
本の出版により収入を得ている。

08年5?1月（第３四半期累計）の売上高構成比は、マーケティング支援事業63.3％、
広告事業24.7％、会員事業12.0％。
主な販売先はデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム17.9％、
サイバー・コミュニケーションズ11.1％、ミツカン10.2％。

業績データ（単位：百万円）
決算期　売上高　　経常利益　純利益
2007/04
連結　　　　　-　　　　　-　　　　　-
単体　　　　310　　　　112　　　　62
2008/04
連結　　　　　-　　　　　-　　　　　-
単体　　　　676　　　　319　　　　176
2009/04
連結　　　　　-　　　　　-　　　　　-
単体　　　1,083　　　　412　　　　239

【ポジティブな点】
しばらくIPOが空白期。
成長性が感じられる。

【ネガティブな点】
値嵩。

以上の点を踏まえて

公募価格9,500円のところ

上場直前初値予想は18,000円と予想しました。
ＮＹ次第になりそうです。
爆上げでしたらかなり初値は高そうです。

━━━━━━━━━━━━━━━ここまで━━━━━━━━━━━━━━━━

〔結果〕
初値は19,100円でした。
安値　17,500円
高値　20,250円
終値　20,150円

セカンダリでも利益が取れましたね。
公募組みの皆さんおめでとうございました。